新相機、新相機到手囉

新相機，新相機，迫不及待要試機，星期六、日好機會，好好操它一番...


一台是我的，一台是表妹的...^ ^

對於攝影這東西，我實在是很敢買下手，買到老闆娘都會主動優惠給我，
三年來，所買的數位相機不下10台，買到我認為這家店值得我信任！
雖然買的不是高貴的機種，但也有相當的品牌堅持，第一次買Canon的相機！

這次選Canon的相機，是這台IXUS50因為它的規格令我很滿意，
有效500萬像素、CCD感光元件、640x480,30fps,有聲錄影、
3倍光學、4倍數位(雖然不用)、近拍可達2cm、ISO感光可到50度、
TTLAF9點AiAF對焦、鋁鎂合金外殼......

尤其是鋁鎂合金外殼，讓我感到好質感之外，鋁鎂合金也是散熱的好材質！
科技的金屬質感，總是會不斷擦拭表面，讓它晶晶亮亮......

雖然說是買給媽媽用的，對於擁有四台數位相機的我，現在還是很愛它！
親朋好友知道我的攝影技術程度，所以都會問我數位相機去哪裡買比較好？
想當然爾，認識的店家除了價格上可以優惠之外，安全性與保證才是最重要的！

在這個拚價格的市場裡，有認識店家的人去買，總是比較能獲得保障，
我想，我會繼續推薦親朋好友到這家買，價格一樣、更多保障......



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廣告???

行銷中表現最明顯的就是廣告了，但是廣告只是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環。
行銷其他方面包括宣傳，公關，推銷，競銷等...

根據 wikipedia (維基百科) 所描述的廣告是：
廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，
包括公益廣告、旅遊廣告、商業廣告等等。
然而，日常生活中所說的「廣告」往往特指商業廣告，
即用於推廣貨品、服務、或理念的付費公告。

廣告是根據行銷企劃來決定表現內容，要以感性的手法表現呢？
還是要用理性手法表現呢？還是兩種都要混合使用？
行銷企劃規範了廣告的表現手法、傳達的訊息...證明了行銷企劃的重要！

我在這裡大膽的猜測，所謂廣告公司(像奧美那樣大型的)，
其實就是行銷顧問公司，廣告只是他們的表現手法，
最重要的還是在於行銷企劃、表現方式、尋找通路，
廣告我們都知道要傳達訊息，簡單的說就是"告訴你..."

然而訊息要傳達，必須要有目的，而這目的就是行銷要做的事！

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新相簿！20040716-楠梓

新相簿！20040716-楠梓(xuite)、20040716-楠梓(webs-tv)
有點綜合的照片，算是蠻溫馨的一些影像紀錄，
有美美的杜鵑花、慶典、古色古香的舊板車、秋天的野草、最要好的同事！

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鬼月

說真的，農曆七月意外真多，
怎麼說呢？因為我也出車禍了！

安分守己的乖乖停紅燈，小心翼翼的度過12年，
今年被車撞，很難相信呀！

最近又天災連連，好像是道教所說：
每隔一段週期，就要出天災收拾掉一些生命...

這樣來挺恐怖的說，晚上雷電交加，
說恐怖，我是很愛閃電，只是不知道會打在哪兒！

不過今天看到三道閃電同時落下，真酷...
只恨相機跟DV沒帶在身邊，不然就可以拍到後續的落雷！

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品牌經營與品牌定位

其實品牌並不是公司形象，品牌不是代表公司在市場上的地位，
品牌代表的是能帶給顧客什麼服務，品牌是市場的接受度。

品牌經營的兩大宗師：
羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)以事實及理性因素，建立品牌。
大衛?奧格威(David Ogilvy)以運用情感上的衝擊建立品牌。

品牌經營
品牌的經營必須要敏銳，進而了解顧客是如何看待您的產品，
從品牌傳達訊息給客戶，期待顧客能購買您的商品。
品牌經營的目的或利益：

• 產品更容易被記住
• 各種廣告宣傳行銷之間作為連結的效應
• 每個品牌都有宣傳價值，可連結顧客的相關利益
• 若品牌建立良好，新產品推出都將事半功倍
  example:佳能Canon
• 跨市場領域的連結
  example:寶僑P&G
  (其實還有更多)

品牌經營的要件-識別、差異化、獨特性：

1. 識別：
   　　必須為產品、服務或企業建立既穩固又明確的識別，並賦予鮮明的個性。
2. 差異化：
   　　必須將產品與其他競爭產品做出明確的區隔。
3. 獨特性：
   　　必須在廣告、公關、促銷及包裝中，賦予清楚且強烈的定位，聲明只有您的產品、服務或企業才能做到的獨特之處；做些競爭者不能說、不敢說或懶得說的聲明。

品牌塑造的意義：

• 建立識別：
  更快速讓顧客知道您的產品，來自您的品牌。
• 建立高品質的聲譽：
  因為高品質的保證，是您的品牌更值得信賴。
• 對市場負責的態度：
  認真、負責的態度，讓顧客為您做宣傳，且虛心改進。
• 令人記憶深刻：
  產品在市場的接受度高，相對品牌在顧客的記憶也會加深。

品牌定位

　　您希望顧客將您的品牌定位在哪裡？是信用良好？
　　是品質優良？還是噱頭？或許以上都是。

好的品牌定位要素

• 必須事先決定，希望顧客在做決定前及購買前，有什麼想法或感覺。
  example:以軟體來說，想要買穩定的、感覺上順手好用的
• 必須運用創意、形象、激發購買動機，讓您的品牌和其他牌子有所區隔。
  example:效率評比獲得好評、最佳軟體使用族群
• 必須給予顧客最動心的理由，最為購買的考量，這些理由是顧客的需要、希望及個人興趣。這些理由可以是理性的或是情感的，或兩者都是。
  example:A顧客是理性的客戶，B顧客是感性的客戶
• 總之，產品必須要放對位置(領域或族群)

品牌需要行銷來執行建立，最常見的就是使用廣告行銷，
廣告有一些廣告原則，廣告行銷十大原則：

1. 以消費者為導向
2. 專注單一的賣點
3. 專注於最重要且具說服力的的概念
4. 展現獨特及具競爭力的利益
5. 使顧客參與其中(參與式廣告)
6. 必須是可信任的、誠摯的集真實的
7. 力求簡潔、清楚、完整
8. 很清楚的將賣點與品牌(自然的)連接
9. 充分利用媒體特性
10. 要求會產生銷售的行動

以上參考遠流出版社 行銷企劃Step by step

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企劃的5W2H1E

講到5W1H，應該很多人都看過、聽過，甚至了解、理解，
但是5W1H應用在許多領域，企劃、行銷、創意、新聞...等，
許許多多事件、行為都用的到5W1H，到底5W1H是什麼？

如果您已經知道5W1H是什麼，那麼這一段您可以跳過，
如果還不曉得，希望這一段對您有幫助！
5W指的是：
Why(為何)-為何要做這個？為何是這個？
Who(何人)-要由什麼人來執行？有哪些人員？
What(何事)-要做些什麼？內容是什麼？
Where(何地)-通路在哪裡？要展示在哪裡？
When(何時)-什麼時候完成？什麼時候發表？

1H指的是：
How(如何)-該怎麼做？用什麼做？

而後發展出5W2H1E，多出了1H1E，多出來的項目是：
How much(預算)-人力成本？物力成本？支出成本？
Evaluation(預期)-預計可以達成多少效益？

講到這裡，企劃書的架構是目前最新的架構，
也就是目前所說的企劃書八大基本要素，
但是針對5W1H，有些解釋或許不同，
但是How much與Evalution是近幾年較新的觀念，
也是企劃能否通過的關鍵因素，也就是最終評估！

其實在中國文化裡，很早就有與5W1H雷同的地方，
那就是「人、事、時、地、物」：
人-目標是誰？由什麼人負責？
事-要做什麼事？
時-什麼時候開始？
什麼時候結束？
地-在什麼地點？
物-使用多少物品、資源？

您覺得呢？

講到這裡企劃準備其實已經有了雛形，
當然企劃還需要許多條件，
以上只不過是基本條件，例如策略種類、分析等等，
都是企劃的重點，但大方向並不脫離5W2H1E的範圍

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