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在日?スペシャル「ガイアの夜明け」第196回的播出中，提到了口耳相傳的網站所造成的網路消費革命。
通過網路，消費者們可以在瞬間得到相同的訊息，而在熱烈討論中的商品，很快地就會變成熱賣商品，因此中小企業也可能得到大企業的一部份市場。消費者到底想要什麼？對商品抱持怎麼樣的意見？在這些口耳相傳的網站所產生的網路風險中，也產生出反映企業策略的龐大資訊；而因為可能造成商品熱賣的契機，慢慢地企業也願意提出相對的幫助，而以大公司為首，利用這些網站推廣商品的異業結合風潮，也已經開始。
網站建置者將可形成巨大的市場
日本國內最大的化妝品情報網「アットコスメ@COSME」(http://www.cosme.net/)，擁有超過60萬人的會員，累積的資訊超過400萬件，只要在網上熱烈討論的商品，都確實得到了銷售佳績。注意到這個現象的化妝品廠商，紛紛提供@COSME上的使用者試用品，以得到更多的消費者意見及改善建議，當然也造成不容忽視的宣傳曝光效果。

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