Marketing and Brand - 行銷與品牌

這兩星期，聽了一場由CDIP所舉辦的「視覺行銷成功案例探討」講座，
這個課程內容主要是講CIS，除了一般設計所說的企業CIS之外，還有提
到品牌...什麼是品牌？講品牌之前，先簡單說明企業CIS，讓非本行的人
可以了解企業CIS，知道的人就當作複習吧！

何謂企業CIS？
企業CIS全文是「企業識別系統 Corporate Identity System」，主要的
意思是指一家公司為了塑造自己企業形象，所研發出一個讓大眾認識的
系統。
此一系統不僅是單純的一個商標(logo)或是一句精神標語(slogan) ，CIS
廣義的範圍，泛指所有現下社會可以見到的事物，皆可因此系統而衍生
相關的週邊產品。

關於企業系別系統 CIS
CIS = MI(理念識別) + BI(活動識別) + VI(視覺識別)，亦簡稱之為CI！
企業透過CI以傳達其理念與文化特性，博取消費大眾的認同，是目前企業
導入CI的共同目標。
其中包含了所謂的...
MI(Mind Identity) 理念識別
BI(Behavior Identity) 行為識別
VI(Visual Identity) 視覺識別

• MI(Mind Identity) = 企業的心【也就是內在的靈魂或特色】
  建構企業理念，是 CIS 裡最重要的原動力。
• BI(Behavior Identity) = 企業的手【動態表現即外在的行動力】
  藉由企業行為來達到建立形象的效果，
  也就是經由企業表現的行為、活動準則，讓消費者感受企業理念。
• VI(Visual Identity) = 企業的臉【也就是經過包裝後的成果】
  在 CIS 中執行面最廣、最容易改變，
  且最直接、最實際、可見到成果的視覺表現，
  自 CIS 方向確定後，經由 CIS 執行製作小組進行構思、製作，
  企業從內部做起，再發展到外觀，裡裡外外整體系統化的視覺辨識。

回到前面所提的品牌，上課的過程中是這樣寫的...

何謂品牌？
品牌除了包含CI之外，還包括其他類別，分別是下列所敘：

• CI = Corporate Identity 企業識別
  即企業精神、理念、文化特性，博取消費大眾的認同。
• BI = Brand Identity 品牌識別
  即商標(logo)、品牌(brand)名稱
  ex:統一企業的瑞穗鮮乳，統一企業是CI，瑞穗鮮乳是BI。
• PI = Personal Identity 個人識別
  即個人的辨識系統
  ex:阿扁總統的扁帽，代表的就是阿扁的精神。
• EI = Environment Identity 環境識別
  即戶外的識別系統
  ex:動物園的區域識別，代表的是該區域的特性。
• AI = Active Identity 活動識別
  即活動的識別系統
  ex:萬博會的精神識別，代表萬博會的特色。

經由這個講座，個人所得到的結論，品牌等同CIS，
是識別、是印象、是認同、是直覺，品牌是行銷的基礎，
品牌需要行銷來支持(support)，行銷可成就品牌，
品牌決定行銷策略，可謂行銷與品牌密不可分！

當天，我請教了講師：「行銷與品牌何者重要？」
講師說：「品牌為大，沒有品牌，怎會有行銷？所以品牌主導行銷策略！」
於是乎，我想......應是先有品牌，才有行銷！

總結一下，我想用兩段文字來詮釋行銷與品牌：

行銷：
是過程、是名詞、是現在進行式、是代名詞，
它是許多行為、活動的總稱，可細分為營銷、直銷、傳銷、促銷、配銷、競銷等。
行銷是動態的，是表現、支持(support)品牌的一切宣傳、公關、廣告等等的策略執行。

品牌：
代表識別(Identity)，不論是企業識別(CI)、品牌識別(BI)、個人識別(PI)，
或是環境識別(EI)、活動識別(AI)，代表的是「差異性」、「特性」！
品牌是靜態的、不易改變的，是行銷策略執行的準則。

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